Πριν λίγο καιρό είχαμε γράψει τους λόγους να μισείς την Adidas. Σήμερα, θα προσθέσουμε ένα λόγο ακόμα, καθώς η δημοφιλής εταιρεία σε καμπάνια της με ανθρωπιστικό πλαίσιο, επιχειρεί για ακόμα μια φορά να ξεπλύνει την γενοκτονία του Ισραήλ στη Γάζα.
πηγη: infowar
Η Adidas ξεκίνησε τον Αύγουστο στο Ισραήλ υπηρεσία που επιτρέπει σε άτομα με ακρωτηριασμό ή άλλες αναπηρίες των κάτω άκρων να αγοράζουν μόνο ένα παπούτσι, πληρώνοντας το 50% της τιμής του ζευγαριού. Για την ισραηλινή καμπάνια η εταιρεία επέλεξε τον βετεράνο των IDF Σαλέβ Μπίτον.
Για την Ιστορία, ο Μπίτον υπηρετούσε ως μαχητής και ελεύθερος σκοπευτής στην ταξιαρχία Nahal των IDF, συγκεκριμένα στο 931ο Τάγμα. Τον Μάιο του 2021, κατά την επιχείρηση «Guardian of the Walls», η μονάδα του εκτελούσε αποστολή κοντά στα σύνορα με τη Γάζα όταν αντιαρματικός πύραυλος έπληξε το στρατιωτικό όχημα στο οποίο επέβαινε. Να σημειωθεί ότι η Nahal έχει αναπτύξει στρατιωτικές επιχειρήσεις στη Γάζα, στη Δυτική Όχθη και στο Λίβανο, ενώ πολλοί από τους παράνομους εποικισμούς στα κατεχόμενα Παλαιστινιακά εδάφη έχουν ιδρυθεί με τη συνδρομή των μονάδων της.
Τα ισραηλινά μέσα ενημέρωσης χαιρέτησαν την καμπάνια, προβάλλοντας τη συμβολή του Μπίτον στη δήθεν αλλαγή της πολιτικής της εταιρείας, καθώς μέχρι πρόσφατα άνθρωποι που χρειάζονταν μόνο ένα παπούτσι αναγκάζονταν να αγοράζουν ολόκληρο ζευγάρι. Το μήνυμα της καμπάνιας άλλωστε αφορά την προσβασιμότητα και τη δίκαιη μεταχείριση.
Η αλήθεια είναι ότι η πρωτοβουλία είχε ήδη ξεκινήσει σε 22 ευρωπαϊκές χώρες τον Μάρτιο του 2026, έπειτα από διαβούλευση με άτομα με αναπηρία, οργανώσεις και αθλητές, μεταξύ των οποίων η Βρετανίδα Παραολυμπιονίκης Στεφ Ριντ.
Αυτό όμως που φρόντισε να παραβλέψει η Adidas στην ισραηλινή της καμπάνια είναι ότι οι στρατιώτες των IDF έχουν προκαλέσει τον υψηλότερο αριθμό παιδικών ακρωτηριασμών στον κόσμο, με μέσο όρο δέκα παιδιά να μένουν ανάπηρα καθημερινά.
Για παράδειγμα ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας έχει δημοσιεύσει εκθέσεις το 2025, αλλά και το Μάιο του 2026, όπου τεκμηριώνονται ακρωτηριασμοί. Ο ΠΟΥ εκτιμά ότι από τον Οκτώβριο του 2023 έχουν πραγματοποιηθεί πάνω από 5.000 ακρωτηριασμοί άκρων στη Γάζα και ότι ένας στους πέντε ακρωτηριασμένους είναι παιδί. Ακόμα σύμφωνα με τις εκθέσεις 43.000 άνθρωποι έχουν υποστεί τραυματισμούς που αλλάζουν τη ζωή τους και το ένα τέταρτο αυτών είναι παιδιά.
Η UNICEF έχει επίσης καταγράψει χιλιάδες περιπτώσεις παιδιών που έχασαν άκρα. Τον Απρίλιο του 2024 σε έκθεσή της κατέγραψε περισσότερα από 12.000 τραυματισμένα παιδιά μέσα στους πρώτους έξι μήνες του πολέμου και επισήμαινε ότι πολλά είχαν υποστεί τραυματισμούς που άλλαξαν μόνιμα τη ζωή τους. Σε επιτόπια καταγραφή της παρουσιάζεται, για παράδειγμα, η περίπτωση της τετράχρονης Γκαζάλ, η οποία έχασε το πόδι της μετά τον βομβαρδισμό του σπιτιού της.
Η Ειδική Επιτροπή του ΟΗΕ για τις ισραηλινές πρακτικές στα Κατεχόμενα Παλαιστινιακά Εδάφη αναφέρει σε έκθεσή της ήδη από το 2024 ότι μόνο κατά τις πρώτες δέκα εβδομάδες από την έναρξη των ισραηλινών επιθέσεων περισσότερα από 1.000 παιδιά έχασαν το ένα ή και τα δύο τους πόδια.
Αυτά τα στοιχεία φαίνεται δεν εμπνέουν αρκετά κολοσσούς της ένδυσης όπως η Adidas ή η Zara να διακόψουν τις σχέσεις τους με το απάνθρωπο αυτό καθεστώς.
Ακόμα περισσότερο, το ότι η Adidas επέλεξε έναν άνθρωπο που δίνει εμπνευσμένες ομιλίες για τη συμμετοχή του σε μονάδες που διαπράττουν καθημερινά εγκλήματα κατά της ανθρωπότητας, προκειμένου να προωθήσει το ανθρωπιστικό της προφίλ σε μια χώρα δολοφόνων, δεν θα μπορούσε να θεωρηθεί σε καμία περίπτωση άστοχο γεγονός. Δεν είναι όμως ούτε μεμονωμένο.
Όπως έχουμε γράψει στο παρελθόν, η Adidas διατηρεί εμπορικές συνεργασίες με εταιρείες που δραστηριοποιούνται στους παράνομους ισραηλινούς εποικισμούς στα κατεχόμενα παλαιστινιακά εδάφη, πράγμα που όφειλε να γνωρίζει, καθώς οι συνεργάτες της έχουν συμπεριληφθεί και σε σχετική βάση δεδομένων του ΟΗΕ, ήδη από το 2020.
Επιπλέον, η εταιρεία έχει βρεθεί στο παρελθόν αντιμέτωπη με πιέσεις για τις χορηγικές της δραστηριότητες υπέρ του Ισραήλ. Συγκεκριμένα το 2018, παλαιστινιακές ποδοσφαιρικές ομάδες και το κίνημα BDS ζήτησαν από την Adidas να τερματίσει τη χορηγία της προς την Ισραηλινή Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία, καθώς σε αυτήν συμμετέχουν ομάδες με έδρα στους παράνομους εποικισμούς. Η εταιρεία τελικά διέκοψε τη χορηγία, ενώ είχε προηγουμένως αποσυρθεί και από τη χορηγία του Μαραθωνίου της Ιερουσαλήμ μετά από αντίστοιχες αντιδράσεις.
